تاریخچه بازاری history of marketing

این مقاله برگرفته از کتاب تاریخچه بازاری  است که به بررسی ماهیت تحقیق های تاریخی در حوزه بازاری  ، و اینکه چرا این تحقیقات باید برای محققان بازاری اهمیت داشته باشند، و رویکردهای مختلف در خصوص مطالعه پیشینه شه های بازاری ، و سازمان دهی  می پردازد.

کتاب تاریخچه بازاری تاریخچه بازاری history of marketing

تحقیقات تاریخی در بازاری

مورخان بازاری عموما از سنتی که مدت هاست توسط اقتصاددانان اتخاذ شده است ، یعنی جدا تاریخچه اجرا از تاریخچه شه ها، تبعیت کرده اند و مطالعات شان را بر یکی از این دو مورد متمرکز کرده اند. از این رو، تحقیقات تاریخی بازاری به طور کلی به دو دسته تقسیم شده است :

  • تاریخچه بازاری

  • تاریخچه شه های بازاری

پیشینه شه های بازاری ، آن چیزی است که ما در این فصل به مرور آن خواهیم پرداخت. البته، همانطور که استنلی هلندر زمانی مشاهده کرد، “عمل به طور کامل فاقد شه نیست و شه اغلب عمل محور است”. برخی از تحقیق هایی که در اینجا مورد بررسی قرار گرفته اند، تاریخچه بازاری را به همراه شه های بازای مورد بررسی قرار می دهند، بیشتر این تحقیق ها مطلوب هستند. همچنین ما بررسی های خویش را عمدتا بر تحقیق های تاریخی انجام شده به وسیله محققان بازاری و منتشر شده در ادبیاتی که برای مخاطبان حوزه بازاری در نظر گرفته شده است ( ادبیات تحقیق )، محدود کرده ایم. ما مستقیما به مرور ادبیاتی که به تاریخ نگاری پرداخته است، نمی پردازیم، اما برای خوانندگان علاقه مند ، شمار فزاینده ای از کارها وجود دارند که به توصیف روش های پژوهش تاریخی در بازاری می پردازند.

شیوه بازاری کاملا قدیمی است و از زمانی که صاحبان شه به رفتار بازاری شیده اند، شه و تفکرات بازاری وجود داشته اند. به عنوان مثال، بخش های اول فصل یک کتاب به بررسی ایده هایی در مورد بازارها، بازاری و بازاریاب های فلاسفه یونان از قبیل افلاطون و ارسطو پرداخته است. با این وجود، مطالعه رسمی بازاری منشاء خیلی قدیمی تری دارد. اگر بخواهیم به بازاری به عنوان یک مبحث آموزشی در ها بنگریم و به دنبال کت به شیوه ای نظام‎مند و علمی در مورد بازاری باشیم، رشته بازاری تنها حدود ۱۰۰ سال است که وجود دارد. جالب اینکه، زمانی که چنین تحقیقاتی در اوایل قرن بیستم پدید آمد، ” تاریخچه ” بخش قابل توجهی از آن چیزی بود که اساتید بازاری مطالعه می د و آموزش می دادند – خصوصیتی که ما آن را از دست داده ایم.

اگر بخواهیم به بازاری به عنوان یک مبحث آموزشی در ها بنگریم و به دنبال کت به شیوه ای نظام‎مند و علمی در مورد بازاری باشیم، رشته بازاری تنها حدود ۱۰۰ سال است که وجود دارد.